跨境电商：企业出海的重要赛道

一、2023 年以来针对跨境电商的支持政策持续加码 

近些年，跨境电商市场发展迅猛，在为我国外贸注入新动能的同时，也逐渐成为了企业出海的重要赛道。与传统外贸形式相比，跨境电商有利于企业摆脱渠道依赖，直面消费者，并及时对海外需求的变化做出灵活调整；而海外仓等新业态在降低企业运输成 本的同时，也能规避关税政策调整所引致的风险。

根据海关总署发布的最新数据，截至 2024 年上半年我国跨境电商出口额约 9799 亿 元，同比增长 18.7%，远高于同期出口增速的 6.8%，跨境电商出口额占我国货物贸易出口总值的比重也由 2018 年的 3.7%上升到了 2024 年上半年的 8.1%，在迅猛发展的同时 仍有较大的增长空间。

自 2018 年以来，针对跨境电商的支持政策频繁推出，如 2018 年 9 月财政部等四部 门发布了关于跨境电子商务综合试验区零售出口货物税收政策的通知，对部分符合条件 的企业试行增值税、消费税免税政策；2020 年 5 月国家外汇管理局发布关于支持贸易新 业态发展的通知，从外汇结算等方面为跨境电商的发展提供了便利。而在近两年，针对 跨境电商的政策支持力度继续加码，海关总署和商务部从海外仓建设、海外智慧物流平 台建设等方面出发对跨境电商的发展提供了政策支持，2024 年 11 月 25 日海关总署发 布关于进一步促进跨境电商出口发展的公告，而后中央财办在解读 2024 年中央经济工 作会议精神时也指出要“推动跨境电商持续健康发展，推进海外仓布局建设”，无论是中 央和地方政府，都在从支持政策和制度建设上助力跨境电商的长期发展。

二、欧美主要经济体仍是我国跨境电商出口的主要目的地 

与传统贸易形式有所不同，欧美经济体仍旧是我国跨境电商出口的主要目的地，截 至 2023 年，美国是我国跨境电商出口的最大目的地，占我国跨境电商出口的比重达到 37.4%，英国和德国占比分别为 8.7%和 4.7%，而东盟各国占我国跨境电商出口的比重仍 较低（泰国：2.5%；越南：2.4%；马来西亚：2.4%）。

而展望来看，东盟、拉美以及非洲等地区在我国跨境电商出口方面增长潜力较大， 其一，从渗透率来看，东盟、拉美和非洲等地区电商渗透率远低于欧美主要经济体，电 商市场增量空间明显；其二，从增速来看，东盟、拉美和非洲等地区电商零售增速要显 著高于欧美主要经济体，且电商零售增速要远高于当地整体零售增速。

从跨境电商出口的产品结构来看，目前我国跨境电商出口仍以劳动密集型产品为主， 截至 2024 年上半年服饰鞋包和家居家纺用品占比分别达到了 27.3%和 12.4%，而技术密 集型产品中手机等电子产品占比较高，达到了 14.4%。

三、跨境电商出口面临一定的风险与挑战 

跨境电商在快速发展的同时，也面临着一定的风险与挑战：其一，关于跨境电商免 税政策的红利正在逐步消退，24 年以来多个国家宣布取消对小额商品的免税政策，如马来西亚在 2024 年 1 月 1 日起将对从跨境电商进口的价值低于 500 令吉的商品加征 10% 的低价商品税，巴西在 2024 年 8 月 1 日起正式取消对价值 50 美元及以下进口商品的免 税政策，并恢复征收 20%的关税，而包括美国和欧盟在内的多个经济体也计划取消针对 跨境电商进口的小额免税政策；其二，跨境电商出口产品要面临产品标准、平台限制和 结算支付等在内的合规风险，如各国对于进口商品的合规要求没有统一标准，出口到欧 盟的商品必须通过 CE 认证，确保商品符合安全、卫生、环保等一系列标准，而这对中小企业商品出口会造成一定影响；又如部分小企业倾向于通过第三方支付平台进行商品 交易结算，存在外汇监管和税务方面的违规风险，对于我国企业出海的口碑或造成负面 影响。 而在应对上述风险和挑战上：一方面，我国跨境电商应进行多元化、多渠道的布局， 寻求政策红利的同时规避各国政策调整所带来的风险；另一方面，国家层面应加速制定 符合国际化合规要求的产品、税收及结算等方面的标准，提升我国跨境电商出口商品的 国际竞争力，为我国出口增长提供新动能。