越南市场——哪些中国“品牌”正在出海越南？

从投资金额和投资数量来看，电子和纺织是中国出海越南的强势领域，目前A 股映射还是以供给侧的全球产业链重构引发的产能转移为主 。 数据显示其特征：第一，主力领域突出：2023年以来电子领域投资金额持续攀 升，且投资数量在所有产业中居首位；第二，产业多元性提升：2023年下半年开始 越南建厂产业种类增多，出现光伏、消费、家电、汽车领域投资，需求侧产能扩张 以及商业模式出海逐步发展，说明A股企业出海越南市场的成熟度不断提升。

中国企业在越南投资，通过产能向外部转移、同时实现对欧美客户低关税或免税，从而进一步拓展品牌面、提升品牌竞争力。 从前期越南调研来看，中国各制造环节在产业链的嵌入环节不同、在越南本地市场以及欧美市场的受众不同，确实案例之间的差异很大。但我们可以见微知著，可以看到不同产业“品牌出海”的一些缩影： （1）中国企业在越南本地化供应链合作和垂直整合，为“中国品牌”的推广做出了比较重要的铺垫。比如以纺织服装行业为例，从纺纱、面料到成品服装，中国企业不是竞争对手、而是合作关系以拓展更大的市场份额，实现海外渗透率的提升。 （2）“逆全球化”趋势已不可逆，中国品牌出海才能实现更具广度的国别渗透，部分企业也通过并购当地品牌等方式实现“中国品牌”出海。以家电行业为例，越南传统家电产业成熟度较高、竞争格局已经比较稳定。但小家电竞争格局未定，增量空间广阔。处于发展期的小家电有吸尘器、空调、烹饪锅，集中度比较低，更有机会以自有品牌进入。“品牌出海”将成为中国制造业出海的新趋势。如果对全球细分行业的“品牌榜” 做整理，我们可以看到部分中国品牌正在逐渐进入全球前十，这是从“加工出海”到 “品牌出海”的悄然转变。